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在娱乐业转型的背景下,视频网站正在破碎

2019-05-15 07:37编辑:admin人气:



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去年以来,资本热潮已经使包括影视行业在内的娱乐业尖叫,而且上市影视公司的表现也不容乐观。最新数据显示,娱乐业的萧条仍在继续。根据中国研究院今年第一季度发布的2019年第一季度中国文化媒体市场数据的最新报道,文化传媒板块的金融交易数量持续下降,且融资规模也在不断下降。显着下降。在资本热之后,行业领导者将如何应对当前文化产业背景下的挑战和潜在机遇?


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从内容到原创内容


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在媒体报道中,暂停上游和下游项目以及粉碎版权价格正在成为慢电影和电视行业的集中体现。根据影视公司的负责人的说法,很多中小型项目都没有在视频网站的平台上发布。视频网站的内容要求不再是数量问题,而是质量问题。在不久的将来,市场供需的变化是许多内容专业人士最明显的感受。


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从5月9日至10日,在爱奇艺举行北京一个行业会议,并推出各种商业计划和项目在电影,屏幕,文学等板块,以及21个Apps的一个生态基质。爱奇艺首席执行官坦言为龚宇,对于视频网站来说,大部分运营成本都是内容的成本。经过长期的高价值版权购买,电视剧的版权成本逐渐下降,互联网版权价格开始趋于稳定。特别是随着市场供需的变化,视频网站的声音越来越大,可以更准确地关注质量。原创内容。


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深入培育内容已经成为视频网站平台和传统影视公司面临娱乐业巨变的共同选择。基于技术,通过内容创建模板补充,它将成为一个互联网平台,包括视频网站。生产的探索和进步。


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记者注意到,近期国内电影市场的表现并不乐观。今年第一季度,电影观众人数比去年同期下降了14%,票房下降了8%,平均频率下降了4.67%。然而,最近的一部好莱坞超级英雄电影几乎占据了国内电影领域,其票房占据了90%,这使得专业人士担心中国电影市场的未来发展,也让整个行业看起来更加清醒质量的价值内容。


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结合这一市场形势,爱奇艺推出了该电影的原始计划,旨在分别通过以下方式解决制片人,电影院和观众的进入时间,参与率低,用户满意度低等问题。观看平台。问题。一些电影专业人士表示,该计划希望通过视频网站改变传统电影业的规则,并且是否成功,继续被看到。


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开发新的商业模式


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自视频网站诞生以来,平台流动性一直是行业关注的焦点,专注于传统商业模式,如用户数量和广告广告的增长,受到优质内容持续供应和行业整体竞争压力的限制。 。事实上,在当前行业放缓和网上流量高峰的压力下,视频网站正在寻找新的商业模式。


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作为近两年流量的新主流,网络多样性和网络剧成为视频网站的新宠。很多新人通过网络发布各种内容推出了视频网站抓住机会的空间,同时也宣布了互联网明星时代的到来,随后资本进入了局抢滩,扩大了视频网站上艺人经纪人的市场地图布局不断重构。艺恩数据显示,国内在线广告市场已达到近500亿元,其中网络视频市场已达到1000亿元。市场红利推动了经纪市场的增长。到2022年,偶像市场的总规模中国预计将达到1400亿元。艺术家经纪行业正在崛起。


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乐华娱乐创始人杜华认为,互联网平台将成为明星的家园,观众将在未来三到五年内发现,整个市场有30%到40%以上的艺人出现在视频网站平台上。她坦率地说,随着“Creation 101”和“Idol Trainee”等节目的出现,去年约有1,000家公司加入了这项业务。目前,艺术家经纪行业中国是一个混合包,尚未形成成熟的娱乐经纪系统。


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针对当前行业形势,爱奇艺推出了奇异果经纪人计划,试图利用技术创新提高艺术家经纪领域的效率,利用互联网平台的综合优势,加强艺术家的长期发展。艺术家的商标价值和经纪人商标的价值必须体现在高质量作品的出现上。在业界看来,由于几家领先的视频网站已经开始作为艺术家经纪人工作,优质内容与领先艺术家之间的有效互动已成为竞争的关键。


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多样化的生态提高竞争力


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事实上,视频网站不仅要面对娱乐业的调整和变化,还要面对行业内外的激烈竞争。在流媒体领域的全球竞争中,随着迪士尼,苹果,亚马逊,HBO,NBC,华纳等行业巨头的加入,即使处于领先地位,市值为10亿美元,视频网站美国(Netflix)的航班无法避免被击中。


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分析师认为,随着全球竞争变得越来越激烈,流媒体行业竞争的关键是如何保持规模和现有用户,提高现有用户的保留率。鉴于用户对内容的需求多样化,视频站点平台需要继续进行技术创新,以及开发更适合用户观看的内容并占用更多的用户分散时间。以爱奇艺为例,构建爱奇艺。 21个应用产品死亡,包括主站,奇巴布,爱奇艺气泡等。随着用户内容的积累和沉淀,爱奇艺完成了影视,综艺,游戏,漫画,文学,游戏等领域的布局。在产品矩阵的帮助下。自2014年引入生态概念以来,这也是果园生态学的爱奇艺系列扩展。


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虽然家庭视频网站所面临的市场环境并不像Netfair那么强大,而且话语权正在增加,但行业是否会打破首选内容业务模式+ Netflix订阅收入?通过IP连接多个功能,形成一种吃更多鱼类的新风格。


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原标题:娱乐业的背景正在发生变化。该视频网站正在发布

“中国文化报”(2019年5月14日,07期)
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