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    顏值經濟強勢崛起 究竟會發生什么

    2020-11-04 11:44:48股票新聞
      近年來,隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變,顏值經濟隨之崛起,產品的外觀逐漸成為消費者選購時的重要因素。據尼爾森中國腦神經科學以及創新咨詢團隊的研究結果表明,中

      近年來,隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變,顏值經濟隨之崛起,產品的外觀逐漸成為消費者選購時的重要因素。據尼爾森中國腦神經科學以及創新咨詢團隊的研究結果表明,中國消費者平均會花3-7秒的時間決定購買哪個產品,而在這短暫的時間內,64%的消費者會購買包裝更吸引人的產品。此外,根據尼爾森針對年輕人的研究顯示,在線上包裝類產品的消費中,因產品包裝而決定消費的90后占半數以上。

      ?極簡設計,契合品牌理念

      ?包裝設計對于樹立品牌形象起著至關重要的作用。作為國產居家防護保暖行業中的“國潮品牌”,貓貓熊對于包裝設計也有著獨到見解。以旗下產品小氣泡足浴球為例,其摒棄傳統養生產品夸張的宣傳標語模板,轉而采用極簡設計風格,將象征貓貓熊“植物調理”理念的珊瑚綠設為主色調,同時搭配少許暖色元素,溫暖與健康的品牌調性深入人心。

      ?而為了契合環保健康主題,貓貓熊還在引入植物精粹的過程中,深化產品外觀,多元的色彩匹配植物本色,極高的外觀特點再次為顏值經濟加持。

      ?細致便捷,延伸使用場景

      ?在消費升級的背景之下,消費者對包裝的便利性提出了更高的要求。據尼爾森發布的數據顯示,有91%的消費者認為除了觀賞與保護價值外,便捷性是包裝設計最重要的特點。為了滿足消費者個性化的使用需求,貓貓熊旗下的大多數產品都采用獨立包裝設計。以綠M暖貼為例,精致的插畫設計匹配貓貓熊獨有的菱形M設計,綠白相間的暗紋模式凸顯貓貓熊低調的奢華感。

      ?此外,獨立包裝設計與醫用級壓敏膠的利用,再次將貓貓熊的健康衛生與環保理念推出臺前。

      ?黏性交互,打造情感溝通

      ?除了產品的性能外,“情感共鳴”也是影響消費者購買行為的重要因素之一,而包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段,也是產品與消費者之間產生首次情感互動的載體。通過對目標人群消費特點的把握,貓貓熊為旗下產品設計了墨綠和粉色這兩種色調的包裝,主打時尚輕奢,主要用戶以時尚精致人群為主。另一方面,時尚化、極簡風,也與現代人“輕養生”的觀念相符,通過對貓貓熊的包裝設計進行拆解,人們不難發現,簡與奢對比,清新與時尚相融,貓貓熊正在用一種“輕包裝”的設計理念,喚起人們將溫暖化為實質的態度。

      ?“顏值經濟”能夠給消費者帶來愉悅感和滿足感,它不僅引發了商品外觀設計的變化,也代表了年輕一代對于高品質生活的追求,更折射出我國社會經濟的巨大進步。“顏值”實際上是產品的一種附加值,是產品藝術屬性的凸顯,也是企業傳遞自身品牌理念的媒介之一。在深耕垂直保暖領域十余載后,貓貓熊也將秉持精益求精的態度,以顏值經濟為突破口,進一步加快品牌建設和產品創新,為消費者帶去更多品質生活新體驗。

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